“在大數據時代下,廣東工業設計產業該如何發展?”22日上午,第六屆“清華國際藝術·設計學術月”在順德區北滘鎮廣東工業設計城正式拉開帷幕,來自國內工業設計領域的專家學者、企業代表、政府部門領導、知名設計師以及相關院校師生將在接下來一個月內,通過舉辦主題論壇、發佈會、設計工作坊等一系列活動,集聚各方智慧探索中國設計創新發展的新方向。
  自2011年以來,北滘鎮已連續4年攜手清華大學舉辦“國際藝術·設計學術月”活動。借助這一高端學術平臺,一大批海內外頂級專家學者先後走進廣東工業設計城,以國際國內前沿視角為順德、廣東乃至中國工業設計產業“把脈問診”、建言獻策,讓廣東工業設計城從“產業高地”走向“思想高地”,持續引領中國設計產業發展的新風向。
  文/圖 張培發
  聚焦大數據時代的設計變革
  作為中國藝術與設計學術領域的高端會議,“清華國際藝術·設計學術月”創辦於2009年。該活動立足全球化背景,以“搭建世界藝術與設計學術前沿的思想交流平臺”為宗旨,以品牌化運作的方式將高等教育的最新科研成果對接並傳導到產業領域和商業領域,積極探討中國產業發展轉型和藝術研究理論落地,引領中國藝術、設計創新模式的發展方向。
  2011年,該活動首次走出清華園,走出北京,走進廣東,來到順德北滘。“清華學術月已經連續成功舉辦四屆,不僅為本地區設計產業以及區域經濟發展起到了良好的助推作用,同時也幫助順德逐漸占據了全國乃至國際設計領域的高地。”廣東工業設計城有關負責人說。
  伴隨著智能設備的普及,移動互聯網、物聯網、各種傳感器每時每刻都在產生海量的數據,一個大規模產生、分享、應用數據的時代正在開啟,在商業、經濟及其他領域中,決策將日益基於數據和分析而作出,而並非基於經驗和直覺。這與傳統設計思維產生了巨大的反差,大數據通過數據分析找到相關聯繫方法也正是工業設計所急需的。“大數據離不開工業設計,工業設計也需要大數據。”國家工信部產業政策司副司長辛仁周說,大數據為工業設計提供了更好的工具和手段,可提高工業設計效率,同時,工業設計通對分析提煉,可提升大數據的運用效果,開闢新的應用空間。
  因此,今年“清華國際藝術·設計學術月”延續去年“大數據時代的設計思考”的主題,繼續聚焦大數據時代下的設計變革。“大數據是一個值得深入研討的主題。”中國工業設計協會秘書長劉寧也表示,在第三次工業革命中,全世界的大數據聯合起來將成為人類的第二個大腦,發揮巨大的威力,數據化的設計思維將取代數字化的設計手段,眾多工業設計創新團隊必須全力設計一種新制度,助推走向互聯互通的世界。
  省經信委副主任吳育光則表示,廣東是製造業大省,擁有上百個優勢產業集群,在全國乃至全世界都具有重要地位,但隨著資源、環境壓力的增大,轉型升級的需求非常迫切,工業設計作為重要的生產性服務業,處於產業鏈上游,具有重要的引領促進作用,是我省產業轉型升級的重要抓手。本屆學術月以大數據為視角,以設計與產業融合為著力點,立志高遠,匯聚國內外頂級學者專家以及各大企業的設計精英進行學術交流,將有力地支撐廣東製造向廣東創造轉變。
  跨界分享工業設計新思維
  開幕式之後,2014中國工業設計北滘論壇隨即展開。作為“清華國際藝術·設計學術月”學術品牌的一大創新,“北滘論壇”以廣東工業設計城作為基地,通過組建區域性的“政產學研商”設計協同創新平臺,以設計戰略引領下的製造業產業轉型為方向,不斷探索設計園區建立協同設計創新的機制性路徑,助力廣東省在發展方式轉型中的創新能力建設。
  圍繞大數據這一核心,今年北滘論壇以“大數據時代下的設計、製造、管理”為主題,大數據時代最大的變化是人類放緩追求為什麼,取而代之關註相關關係,顛覆了人類千百年來的思維慣例,對人類認知和世界交流方式提出了全面的挑戰。而物聯網和信息化正對製造業發起新的變革和挑戰,首先是大數據精準定位目標和受眾,明確各種需求,二是小眾化趨勢,人以群分,必須運用不同的產品和服務去滿足不同人群的需求。
  對此,清華大學美術學院設計戰略與原型創新研究所所長柳冠中說,當前,各種信息在全球範圍內廣泛傳播,科學管理工具被持續利用,製造業持續向低成本地區轉移,產品生命周期縮短,不管產品設計多麼成功或獨特,也無法避免被淘汰的命運。作為一個全新的課題,工業設計可通過設計思維,將冷冰冰的數據洪流轉化為分閘客戶需求和市場機會的良性輸出,從而變為具有巨大價值的金礦。
  為此,此次北滘論壇邀請兮易咨詢董事合伙人張凱峰、維尚集團董事傅建平、好孩子集團設計總監付月明、上海木馬設計公司總經理丁偉等嘉賓作主題演講,跨界分享他們在海爾、小米等著名企業中運用“大數據”的管理對企業進行用戶分析、設計、製造、營銷、品牌決策的案例,透視製造企業如何以“企業內設計創新機制”開拓國內外大市場,揭示大數據時代下工業設計的發展方向。
  張凱峰說,在新時代下,所有企業都可以成為“雲上”的企業。因此不要過度迷信渠道,而應回歸到商業本質——用戶思維當中,以用戶思維來導向設計、製造、經營行為。同時在擁抱互聯網、專註消費者之外,必須警惕互聯網標簽化。
  首發工業設計園區創新力年度指數
  論壇期間,主辦方還舉行了第四期《全國工業設計園區基礎數據統計分析報告》發佈會,發佈中國工業設計園區最新的發展情況。
  作為設計行業的“大數據”,清華大學設計戰略與原型創新研究所從2011年開始,就通過網站、問卷、抽樣調研和焦點訪談的方式,對全國14個省區、20多個典型的工業設計聚集城市、30多家工業設計園區和其中數百家設計公司和其他門類的入駐企業和公司進行了全面調查,並形成《中國工業設計園區發展指數統計研究報告》。
  在前三年研究的基礎上,今年的研究初步構建出園區創新力評估模型,設立能夠匹配發展規模、發展模式與發展方向的各不相同的園區的通用模型,並針對工業設計園區建立了2013年園區創新力年度指數,進一步健全中國工業設計園區統計和研究體系。
  按照研究,今年有5個工業設計園區創新力達到“優秀標準”,約占被調研園區總數的28%,其中廣東占了3席,分別是深圳設計之都、佛山珠三角設計谷和廣東工業設計城。另外2家則來自長三角,分別是江蘇無錫國家工業設計園和浙江杭州經緯國際創意產業園。
  清華大學美術學院副院長馬賽說,此項統計分析數據填補了中國工業設計基礎數據研究的空白,隨著研究的逐年深入,不僅將產生極大的社會效應,也會對工業設計學科發展提供經典案例和寶貴經驗,促進中國設計產業發展。  (原標題:以一流思想引領工業設計新風向)
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